最近两年，汽车厂商和明星的交流合作越来越多 。在本届2020广州车展期间 ，有国内汽车媒体拍摄到全新一代?奥迪A3王一博联名限量款实车
。这款新车已于11月16日正式上市
，售价为26.85万元，限量23台。和尚未上市的全新一代奥迪A3相比 ，这款新车装备了MTM定制套件
，其轮毂和扰流尾翼的造型较为拉风醒目 。

外观方面，新车的整体轮廓依然延续了全新奥迪A3的造型 ，看上去十分帅气犀利
，相比普通版本，这台限量版车型搭配了MTM定制套件 ，带绿色装饰条的碳纤维前唇 、绿色的轮毂盖
、侧裙等等，再加上车身多处细节加入了“YIBO”的专属标识
，特殊身份立马凸显了出来；车尾可以看到有一个大尺寸的尾翼进一步增加运动感
。

内饰方面，新车的车内布局设计没有变化 ，但与外观一样
，增加了很多绿色的缝线作为点缀，配备10.1英寸中控屏和12.3英寸全液晶仪表 ，科技氛围相当到位。同时副驾驶中控面板上印有王一博的亲笔签名
，搭配奥迪LOGO+YIBO字样的迎宾灯，相信这个会让粉丝十分兴奋 。

动力方面 ，先期上市的全新国产奥迪A3将继续搭载1.4TSI发动机
，最大功率150马力，峰值扭矩250牛·米 ，匹配7速DSG双离合变速箱
，预计后续将会有2.0TSI发动机加入产品阵列
。

洋葱点评：全新奥迪A3普通版车型的预售价格为21-25万元，而全新奥迪A3王一博限量版则略贵一些。这款限量版车型装备的运动套件是普通车型所没有 ，尤其是车身颜色、轮毂以及尾翼，且该车型原本就属于顶配
，的确是物有所值，不过限量23台 ，并不是我们想买就能买到 。

本文来源于汽车之家车家号作者
，不代表汽车之家的观点立场。

全新奥迪A3王一博限量版实车

撰稿人?|?李大逮

品牌联名这个概念在很多行业都有，一般来说 ，可以是品牌与品牌联名
，也可以品牌与明星联名
。我们日常见到的联名款，大多出现在快消行业和时尚潮流领域 ，比如经常破圈的喜茶 、可口可乐
，和联名款经常炒出天价的耐克
、阿迪达斯等。

在汽车行业，联名虽然不是破天荒的第一次 ，但当?奥迪A3王一博联名款推出后
，还是引起了不小的轰动 。

售价26.85万，只有23台

11月中旬 ，全新一代奥迪A3王一博联名限量版正式上市，售价26.85万元
，分哑光锰石黑和哑光哥特兰绿两种配色方案，全球限量23台 ，其中锰石黑20台
，特兰绿3台
。该车采用预约秒杀和好友助力两种抢购方式，抢购时间将一直持续到12月底 ，陆续放出购买资格。随之而来的
，是奥迪铺天盖地的广宣露出 。

限量款基于A3?Sportback车型打造，外观上整体进行了重塑 ，前唇和尾翼采用了碳纤维材质
，前进气格栅、前翼子板 、后车门处都有奥迪xYIBO的联合logo，迎宾灯的图案也采用的联合logo ，车内也体现了限量版的特殊性
，内饰条上有王一博的签名，中央扶手烫印联合logo
。

限量款的汽车往往是高端的超跑 ，出自像玛莎拉蒂
、兰博基尼等高端豪华品牌。而联名款在车圈也较为罕见 。此次奥迪A3王一博联名款的推出，确实有着非比寻常的意义
。为什么汽车品牌开始向流量明星倾斜？为什么奥迪选择王一博出联名款？由这个话题展开
，我们能聊到很多东西。

品牌选择流量，是一个趋势

其实 ，不单单是王一博
，近年来，车企与流量明星的合作越来越多 。宝马选择了易烊千玺 ，王一博之外
，奥迪与李斯丹妮也有合作
。别克选择了万茜，雪佛兰选择了秦昊 ，现代选择了杨幂
，名爵选择了杨超越。他们要么是当红流量明星，要么是今年借综艺流量大增的艺人 。

流量为王的互联网时代 ，车企在宣传方式上渐渐也开始转型。与以往选择大腕儿明星合作不同
，近年来车企对合作对象的选择，更看重的是明星自带的流量
。老牌明星固然名气大 ，地位高，但其能带动的流量较之新生代是非常有限的。而从实际传播效果来说
，一个实力派明星固然有再高的格调，在网络传播上也很难引发太大的波澜 。

而流量明星带来的传播效果就非常显著了
。上汽MG5上市前与杨超越进行的联动 ，为名爵带来了巨大流量
，单单一条预热短片就产生了34万转发、2万评论及19万点赞。而售价在预热短片中露出的方式也颇为巧妙，与千篇一律的上市宣传片不同 ，MG5的这条视频给笔者留下了很深刻的印象 。这种传播效果
，传统的明星代言人是很难实现的
。

奥迪与王一博，渊源不浅

而奥迪与王一博的合作更为深入 ，远不止代言人那么简单。2019年底
，王一博就已经是奥迪Q2L家族强音大使，今年又当选奥迪最年轻的英杰汇成员 ，并成为英杰汇品牌大使 。

奥迪英杰汇是什么
，我们看看其官微的简介：

“奥迪英杰汇 ”是凝聚当代中国各领域代表人物，立体呈现奥迪“思想者 、领导者、创造者
”的用户价值观 ，强化奥迪进取精神，多元诠释奥迪用户的生活方式与人生态度
，推动引领未来社会可持续发展的菁英典范用户组织
。

与VIP俱乐部之类的组织不同，英杰汇作为奥迪顶级用户的俱乐部 ，是具有圈层营销推广作用的。英杰汇成员本身即是社会精英
，同时也要具备社会影响 。而英杰汇品牌大使的头衔也非常特殊，英杰汇成员的头衔有很多种 ，像乒乓球世界冠军马龙是进取先锋
，马未都
、杨澜是文化大使
。而品牌大使这个头衔获取的人并不多，此前有刘德华、张曼玉等。由此可见 ，王一博与奥迪的渊源非同一般
，在奥迪的对外宣传中，王一博很有分量 。此次推出联名版 ，是奥迪与王一博合作的进一步深化
，是奥迪对王一博商业价值的进一步挖掘。

流量之外，王一博还有带货能力

奥迪选择王一博 ，除了上文提到的流量为王的原因外，也是看中了王一博的带货能力
。任何传播最终能够形成销售端的转化才是成功的。传统的明星代言
，对于食品等行业可能还有人会因为代言人而产生购买行为，但在汽车领域这种大件消费 ，在之前恐怕很少有人会为了代言人买车 。

但这个逻辑在流量明星面前可能就要变一变
。粉丝为偶像代言买单是很常见的现象
，而王一博的粉丝年龄跨度大，相当一部分人购买力是不低的。此前王一博代言Q2L时 ，就曾发起过一个#想坐王一博的副驾驶#的活动
，翻阅话题下的发言记录就会发现，由该活动产生的探店甚至买车行为并不少 。而当这种行为在线上线下进行扩散时 ，必然会引发新的关注度
，这也是王一博身上的商业价值的体现
。

选择流量，会产生副作用吗？

如前所述 ，汽车品牌选择与流量明星合作
，是一种趋势。同时流量明星也有一定的商业价值和带货能力 。但豪华品牌选择流量明星，会不会拉低品牌调性？

今年是2020年 ，最早的一批90后已经30岁
。根据相关机构的调查报告，90后已经成为了中国汽车消费的主力军
，预计占比达45%以上。

无论是8万元的MG5，还是20多万的Q2L ，他们的目标人群都是
，也应该是90后年轻人了 。纵然很多人对流量明星有百般不满，但世界的发展永远是向新的
。市场随着主力人群的更替 ，接受流量明星的人也会渐渐成为主流。品牌与流量的结合会伤害到一些人吗？当然会
，但同时也会讨好更多的人 。就像八九十年代老人们看不惯年轻人穿喇叭裤烫头玩摇滚，千禧年后老人们看不惯年轻人低胸露背穿超短裤。看不惯看着看着 ，也会习惯的
。而车企面对消费市场
，必须要先行一步。过于保守，当别人分完新兴消费人群的蛋糕时 ，再想改变就来不及了 。

当然
，凡事有得就有失
。在一部分明确拒绝流量明星 、不感兴趣甚至有意抵触的中青年人群中，奥迪选择与此类略显“肤浅”的流量明星合作 ，对其严肃
、科技、讲究底蕴的品牌形象，是一种伤害。奥迪是如何在中国市场发家的？是奥迪A6L
，是官车形象，是中产阶级的形象代言……尽管奥迪早就不认为它们的产品跟官车有何瓜葛 ，但不能否认这种稳重 、大气的内在气质
，多年来已经深入人心 。就像英杰汇此前的成员是林丹
、马未都、张曼玉这样的业内成名已久 、实力与名气俱佳的明星和艺术家，如今换成了流量小生王一博 ，未免还是少了几分文化底蕴
，多了几分轻佻和向流量低头的商业味道
。

就像我身边的好几位70后，不知王一博是谁 ，也不知道其有哪些代表作品
，对奥迪满世界的王一博联名款广告也表示出反感和不屑。这中间固然有中青年群体对新事物的顽固抵触和不与时俱进，但这种不同年龄层之间 ，审美观和价值观的撕裂与鸿沟
，却也是客观存在 。而这些，正是选择流量明星所带来的隐形代价
。

『?最后说说?』

BBA这样的豪华品牌 ，与别克
、名爵这样的中档品牌最大的不同是，后者的历史包袱小
，可以随意追逐流量、可腾挪的空间更大。而豪华品牌的立身之本是品牌文化的历史与技术底蕴，一旦失去了应有的格调和严肃的气场 ，这层光环也就意味着被打破
，这种隐形的损失才是无法弥补 。试想如果有一天奥迪英杰汇里充斥着各种“哥哥 ”，那简直是不能想象的事情
。

更实际一点说 ，流量到底能为豪华品牌带来多少购买力
，事实上也存疑。奥迪此次只推出了23台限量版，也证明其重点不在卖车而重在宣传 。再说了 ，BBA这样的豪华品牌缺的是流量吗？相比中档品牌
，靠严肃底蕴吃饭的豪华品牌，追逐流量的脚步 ，应该谨慎
，更谨慎一些。

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。

王一博限量版上市
，奥迪这波营销，你打几分？

在已经开幕的2020广州车展上 ，有媒体在广州天河城超A快闪店拍摄到了全新?奥迪A3两厢版王一博联名限量款车型的实车图。外观方面
，新车采用了奥迪家族标志性的多边形进气格栅，格栅内部采用了蜂窝式的造型 ，运动感十足 。

整车采用了一套较为激进的包围
，中网内部和车身侧面“YIBO
”的logo突出了限量版车型身份
。值得一提的是，车尾部分采用了一个尺寸不小的尾翼 ，配合点亮辨识度极高的尾灯组
，让整车尾部更是战斗气息浓郁。

内饰部分，限量版车型与普通版区别不大 ，新车采用了运动座椅
，并搭配绿色缝线作为点缀，非常时尚 。副驾驶前方的王一博亲笔签名更是吸引粉丝们的眼球
。动力方面 ，新车搭载1.4T涡轮增压四缸发动机，最大功率150马力
，最大扭矩250牛·米，传动系统方面 ，新车匹配7速双离合变速箱。

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王一博粉丝请注意查收，全新王一博联名奥迪A3来啦！

又是一次顶级流量与一线品牌的强强联手 ，奥迪与王一博的合作也掀起了车圈的一场大地震
。毕竟作为我们吃瓜群众来说
，这次相当于火星撞地球般的合作，势必会引来巨大的一次讨论。那么我们就来看看这款售价将近27万元的?奥迪A3 ，到底实力几何 。

此款奥迪A3王一博特别版
，在外观上其实相较普通版车型差距不算大
。依然是熟悉的多边形熏黑进气格栅搭配上LED灯带的前脸组合。LED灯带采用四段式设计，小眼睛非常聚光 ，也透露出了一种凶狠的气息 。车尾搭配了尾翼
，使得整个车的运动气息更加浓郁。毕竟作为一款限量版车型，拉风的外观设计一定是最基本的
。

内饰细节设计采用王一博的亲笔签名进行点缀

动力方面 ，王一博特别版车型将会搭载1.4T发动机，发动机最大功率110kW
，最大扭矩250Nm，与之匹配的是7速双离合变速箱。这套动力组合想必大家已经是非常熟悉了 ，其就是大众旗下的1.4T涡轮增压发动机的高功率版本 。搭载在A3上其实也算是恰如其分
，不过考虑到王一博特别版车型的特殊地位，或许后期增加一个2.0T低功率发动机会不会更好一点？当然 ，一切都是猜测
。

内饰还是采用了奥迪的家族式设计
，新的内饰设计思路在新款A3?上已经得到了完美的体现。中控与仪表采用双液晶屏的设计，使得整个内饰科技感十足 。与此同时 ，多功能方向盘
，等等各项实用配置也使得驾乘体验得到进一步提升
。值得一提的是，奥迪为这款王一博特别版车型提供了两个新的配色供选择 ，分别是哑光锰石黑和哑光哥特兰绿的配色
，而这两种配色的车型分别限量20台和3台。此外，新车还采用了独特的轮圈造型以及尾翼设计 。并且在进气格栅部分悬挂了奥迪联名王一博的铭牌
。可以说个性化设计满满。一定是会获得王一博粉丝们的欢心 。

说说市场吧 ，这款车注定只是奥迪旗下玩票性质的一款车，从全球限量23辆就可看出来
，这更像是粉丝经济下催生出来的产物
。不过你不得不否认一部分人会心甘情愿的为此买单，这也是顶级流量的魅力。新车上市26.85万元 ，上文提到了
，全球限量23台，并且采用奥迪直播间内抢购的方式 ，喜欢王一博的你？抢到了吗？

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近日，奥迪发布了多款全新车型 ，其中最引人注目的就是王一博联名款全新?奥迪A3。豪华汽车品牌和国内顶流偶像的碰撞
，不知道能擦出什么火花呢？接下来，就跟着小智来一起看看吧
。

全新王一博联名奥迪A3官方公布的售价为26.85万 ，全球限量仅23台。同时
，该车将提供哑光锰石黑（全球限量20台） 、哑光哥特兰绿（全球限量3台）两款专属车漆配色 。为什么偏偏是23台呢？相信大家和小智一样非常疑惑
。据小智的了解是因为王一博今年刚好23岁，且23谐音A3 ，奥迪可以说是非常懂粉丝们的心了。

外观方面，王一博款A3在颜值上也是和王一博一样非常酷炫 。全车增加了非常多的王一博专属标识“YIBO”
。?六边形前格栅
、锋利的头灯组、下方铲型的前包围以及两侧造型夸张的进气口设计配合发动机盖隆起的筋线
，都使得该车看上去十分运动。

车身侧面，都配备了限量款专属配色涂装 ，配合前后宽体的设计
，让新车更加有运动气息 。内凹的腰线呈现出不错的肌肉感，密辐式大尺寸轮圈造型配合前轮眉处的风刃 ，突出新车动感气息
。车头也有一个小小的YIBO字样
，处处充满小心思。

内饰上，在副驾中控台上有绿色彩绘的王一博签名 ，以及配有奥迪LOGO+YIBO字样的迎宾灯等
，为其提升专属感 。新车配备10.1英寸中控屏幕和12.3英寸全液晶仪表盘等科技配置
。

车身尺寸方面，新车的长宽高分别为4343（不同套件为4351mm）/1815/1458mm ，轴距为2630mm。

王一博款奥迪A3是基于新发售的A3升级的
，动力方面和普通版的A3是一样的，搭载1.4T涡轮增压发动机 ，匹配7速DSG双离合变速箱，最大扭矩为250N·m
，最大功率为110?kw 。

相信大家都知道，王一博也是一个汽车运动爱好者 ，尤其喜欢摩托车。王一博也因为喜欢摩托车而上过很多次热搜
。之前王一博就参加了非常多的专业级摩托车比赛。非常多王一博的粉丝们
，不管男生还是女生就是因为王一博而热爱上摩托，也爱上了汽车运动 。所以说 ，一个偶像的影响力是强大的
。

这次的王一博奥迪联名势必会掀起一大波购买热潮
，23台车一定会供不应求，不知道哪位幸运的粉丝可以买到自己“爱豆 ”代言的汽车。姐妹们 ，你们准备好了吗？

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关于“广州车展：全新奥迪A3王一博限量版实车 车内还有亲笔签名
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